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La comunicación a través del marketing promocional no es un capricho, es una estrategia de empresa que se hace necesaria especialmente en determinadas coyunturas económicas. Engloba diversas actuaciones cuyas características es sumar un estímulo adicional al producto, y un objetivo fundamental, la activación de las ventas. Cómo parte integrante de esa comunicación de marketing, el merchandising, se alza como la actividad que a través de artículos publicitarios, estimulan la compra. Está muy de moda hablar del “marketing de guerrilla” como conjunto de estrategias y técnicas no convencionales que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, sin realizar altas inversiones en publicidad. Nuestra guerrilla particular es provocarles la necesidad, justo y mucho más en estos momentos, de utilizar técnicas, acciones, mecanismos como la publicidad a través del objeto, para llegar a sus clientes. El merchandising juega con unos costes muy bajos y razonables, ajustados al entorno económico incierto en el que nos movemos y además, genera un retorno de inversión mucho más elevado que otros medios convencionales de publicidad.